我们距离“世界酒王”有多远

作者:酒营销

  贵州茅台最近真是出尽风头。

  

  4月10日,中国股王贵州茅台股价冲至历史新高394元/股,市值上升到4949亿元人民币,折合约718亿美元,力压全球酒王帝亚吉欧的717亿美元,成为全球市值最高的烈性酒公司。

  

  这还没有完。4月14日,贵州茅台再迎来一个历史性时刻。茅台股价再一次创出历史新高,收于398.29元/股,总市值超过5000亿元。这是什么概念?2016年贵州GDP达1.17万亿,贵州茅台的收盘市值,已接近贵州GDP的一半。

  

  这样的对比并不恰当,但却可形象比喻出贵州茅台的实力。在当前的A股市场上,超过5000亿市值的只有9家,除了贵州茅台,其余8家均为国家级航母。按照国际流通市值来测算,茅台位列第7名,超越了中国平安和建设银行。

  

  令茅台人弹冠相庆的第三弹是2016年年报发布。茅台年报显示,2016年营收达到388.62亿元,同比增长18.99%,实现净利润167.18亿元,同比增长7.84%。同时,茅台预收账款达到175.41亿元,创下大幅增长和历史新高,说明了当前茅台酒市场异常旺盛,经销商打款信心充足。

  

  今年开局也相当良好。贵州茅台官网显示,2017年1~3月,茅台集团公司实现利润总额69.99亿元,同比增长13.08%,主要经济指标呈现两位数增长。

  

  4月18日,茅台又迎来一个载入史册的日子。早上,贵州茅台突破400元大关,总市值达到5024.79亿元人民币。招商证券甚至大胆地将贵州茅台1年期目标价,上调至了500元。

  

  在市场上,53°飞天茅台和鸡年生肖茅台酒供不应求,渠道缺货下涨价、囤货、窜货等市场乱象四起,茅台酒公司高层不得不频繁开会放出狠话,称谁制造市场乱象就砸谁的饭碗。

  

  这多项事实已说明了,茅台在中国酒行业内已经一骑绝尘了。

  

  2012年底,中国白酒行业进入行业调整,彼时茅台被认为将受冲击最大,量价齐跌下,茅台股价一路下挫。当年的茅台市值200多亿美元,仅为世界酒王帝亚吉欧同期的1/4。

  

  经过艰难调整,茅台酒逐渐从政务消费转型到日常消费,并在2016年下半年走出寒冬,茅台酒在市场上走俏,茅台股价不断飘红,高端茅台酒旺销,带来了茅台酒公司毛利率攀高,以92.23%的毛利率力压帝亚吉欧的59.46%,股价一路上涨,最终成为全球烈性酒公司市值第一名。

  

  超越全球型巨头,这是中国白酒巨头的夙愿。袁仁国早前曾雄心勃勃地说,在2020年,茅台销售将破千亿,赶超世界第一酒业巨头帝亚吉欧。2015年,茅台酒公司盈利能力首次超过国际酒业巨头保乐力加,而现在,茅台在市值方面已超越了帝亚吉欧。

  

  不过,茅台跟真正的世界酒王帝亚吉欧还是有很大差距,现在,茅台酒公司的营收规模仅为帝亚吉欧的四成。

  

  差距不仅仅体现在营收上。作为全球最大的洋酒公司,帝亚吉欧是分别在纽约和伦敦交易所上市的世界五百强公司,占据了全球30%以上的洋酒市场份额,横跨了蒸馏酒、葡萄酒和啤酒等,旗下拥有约150种品牌与产品。

  

  其中,知名的品牌就有11个,包括尊尼获加、珍宝、温莎等威士忌;斯米诺、诗珞珂、坎特一号等伏特加系列;以及百利、摩根船长、添加利、健力士及水井坊等其他酒酒类。

  

  而茅台集团拥有多家全资子公司、并控股、参股多家企业,涉足了白酒、葡萄酒、啤酒、保健酒和其他酒等品类,但强大的品牌只有茅台酒一个。

  

  此外,帝亚吉欧在国际酒类市场上的影响力,是需要所有中国白酒敬畏并学习的。

  

  贵州茅台在贵州偏远山区的小作坊立足,最终发展成了贵州省支柱产业、中国白酒企业龙头,甚至成为比肩帝亚吉欧市值的上市公司,这是非常励志和精彩的。

  

  但对比之下,茅台仍需要有忧患意识,一来,茅台与真正的世界酒王还差距甚大,二来,如果一方霸主没有对手,其反应势必越来越慢,最终死于安乐。企业龙头更是如此。茅台共勉之。

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